Google AI Overviews'da çıkmak için sıralamada 1 olmak yetmiyor

İki müşterimizin sitesini yan yana koyduğumuz bir an oldu geçen ay: biri hedef anahtar kelimede Google'da 3. sırada, diğeri 1. sırada. AI Overviews (Google aramasının üstünde çıkan yapay zeka özeti) bölümünde ise durum tam tersiydi — 3. sıradaki site alıntılanıyordu, 1. sıradaki hiç görünmüyordu. Bu, birçok işletme sahibinin sezgisine ters: "1. sıradaysam zaten en iyisiyim" varsayımı, AI Overviews söz konusu olduğunda geçerli değil.

Sebebi, iki sistemin farklı şeyi ölçmesinde. Klasik sıralama; geri bağlantı sayısı, site yaşı, genel otorite gibi çok sayıda sinyali birleştirip bir sayfayı öne çıkarıyor. AI Overviews ise farklı bir soru soruyor: "Bu sayfada, kullanıcının sorusuna doğrudan, net ve bağlamdan koparılınca da anlamını koruyan bir cümle var mı?" 1. sıradaki site genelde uzun, dolaylı, giriş-gelişme-sonuç yapısında yazılmış bir metne sahipti — iyi bir sayfa, ama alıntılanacak tek bir cümle çıkarmak zordu. 3. sıradaki site ise her başlığın altına soruyu doğrudan cevaplayan kısa bir paragraf koymuştu.

Somut fark şuydu: 1. sıradaki sayfa "Site hızı, kullanıcı deneyimini ve dolayısıyla dönüşüm oranlarını doğrudan etkileyen kritik faktörlerden biridir" gibi genel bir cümleyle başlıyordu — doğru ama alıntılanabilir değil, çünkü hiçbir somut sayı ya da net cevap içermiyor. 3. sıradaki sayfa ise "Site hızı 3 saniyeyi geçtiğinde ziyaretçilerin yaklaşık %40'ı sayfayı terk ediyor" diye başlıyordu — tek başına alındığında bile anlamlı, ölçülebilir, doğrudan bir cevap. Model ikinci cümleyi tercih etti.

Bunun üç pratik sonucu var. Birincisi, her ana başlığın hemen altına o başlığın sorusunu tek cümlede cevaplayan bir paragraf eklemek gerekiyor — cevabı üçüncü paragrafta değil, ilk cümlede vermek. İkincisi, somut sayı ve veri kullanmak; "önemli", "kritik", "etkili" gibi sıfatlar alıntılanmıyor, rakamlar ve isimler alıntılanıyor. Üçüncüsü, FAQPage şeması ile işaretlenmiş gerçek soru-cevap blokları eklemek — bu format modelin ayrıştırması en kolay yapı, çünkü soru ve cevap zaten ayrı ayrı etiketlenmiş oluyor.

Bu değişikliği yaptığımız sayfalarda gördüğümüz genel eğilim şu: klasik sıralama değişmiyor ya da çok az değişiyor, ama AI Overviews'da alıntılanma ihtimali belirgin şekilde artıyor. İki farklı hedef, iki farklı yazım şekli gerektiriyor — bir sayfayı sadece sıralama için değil, alıntılanmak için de yazmak gerekiyor.