Meta açıklama nasıl yazılır, tıklama oranını nasıl etkiler

Google'da bir arama yaptığınızda, her sonucun başlığının altında beliren kısa açıklama metni meta description'dır. Bu metin doğrudan sıralamayı etkilemez ama kullanıcının o sonuca tıklayıp tıklamayacağı kararını doğrudan etkiler — aynı sırada duran iki sonuçtan, açıklaması net ve ikna edici olan çok daha fazla tıklama alır.

En sık yapılan hata, meta açıklamayı hiç yazmamak — bu durumda arama motoru sayfadan rastgele bir paragrafı otomatik seçip gösteriyor, bu da genelde bağlamdan kopuk, ikna edici olmayan bir metin oluyor. İkinci sık hata, her sayfada aynı jenerik açıklamayı kullanmak ("En kaliteli hizmet, en uygun fiyat" gibi) — bu, kullanıcıya o spesifik sayfanın ne sunduğu hakkında hiçbir bilgi vermiyor.

İyi bir meta açıklama üç şeyi net yapar: sayfanın ne hakkında olduğunu söyler, kullanıcının aradığı şeyle eşleştiğini gösterir, ve bir sonraki adımı (arama yapmak, teklif almak) ima eder. Uzunluk konusunda yaklaşık 150-160 karakter civarı pratik bir sınır — daha uzunu arama sonucunda kesilip "..." ile bitebiliyor.

Biz her hizmet, bölge ve blog sayfası için ayrı, o sayfaya özel bir meta açıklama yazıyoruz; şablon bir cümleyi kopyala-yapıştır yapmak yerine, her sayfanın gerçekten ne sunduğunu birebir yansıtan bir metin kuruyoruz.