Teknik SEO denetimi neye bakar: crawl hatası, sitemap, canonical

Bir işletme sahibi genelde SEO'yu içerik ve anahtar kelime meselesi sanır — ama bir sayfa ne kadar iyi yazılmış olursa olsun, Google o sayfayı tarayamıyor ya da yanlış sürümünü indekslemeye karar veriyorsa hiçbir içerik kalitesi bunu telafi etmiyor. Teknik SEO denetimi, tam olarak bu görünmeyen katmana bakıyor.

İlk kontrol nokta crawl (tarama) hataları: Google Search Console'daki "Sayfalar" raporu, botun hangi URL'lere ulaşıp ulaşamadığını gösteriyor. 404 döndüren kırık bağlantılar, sunucu hatası veren sayfalar ya da robots.txt tarafından yanlışlıkla engellenmiş bölümler burada ortaya çıkıyor. Bir site yeniden tasarlandığında eski URL yapısından yenisine yönlendirme (redirect) kurulmazsa, o eski bağlantılara işaret eden dış bağlantılar (backlink) boşa gidiyor — bu sessiz bir kayıp, fark edilmesi genelde geç oluyor.

İkinci kontrol sitemap.xml: bu dosya Google'a "sitede bu sayfalar var, bunlara bak" diyen bir liste. Eksik ya da güncel olmayan bir sitemap yeni eklenen sayfaların indekslenmesini haftalarca geciktirebiliyor. Daha kritik bir hata: sitemap'te olup aslında 404 veren ya da noindex etiketli sayfaların listelenmesi — bu, Google'ın sitemap'e olan güvenini zedeleyip diğer sayfaların taranma önceliğini de düşürebiliyor.

Üçüncü ve en sık karıştırılan kontrol canonical etiketi: aynı içeriğe birden fazla URL'den ulaşılabiliyorsa (örneğin `www` ile `www` olmadan, ya da sonunda `/` olan ve olmayan iki sürüm), canonical etiketi Google'a "asıl sürüm bu, diğerlerini bir arada değerlendir" diyor. Bu etiket eksik ya da yanlış sayfaya işaret ediyorsa, Google aynı içeriği birden fazla zayıf sinyalli sayfa olarak görüp hiçbirini güçlü şekilde sıralamıyor — sitenin kendi içinde kendisiyle rekabet etmesi gibi bir durum ortaya çıkıyor.

Bu üç kontrolün ortak noktası: hiçbiri ziyaretçinin gözüyle fark edilmiyor, sadece arama motorunun gözüyle fark ediliyor. Bir işletme sahibi sitesine baktığında her şey normal görünür; sorun sadece Search Console verisinde ya da teknik bir taramada ortaya çıkar. Biz her SEO projesinde bu üç kontrolü ilk adımda çalıştırıyoruz — çünkü içerik ne kadar iyileştirilirse iyileştirilsin, altındaki teknik sorun çözülmeden o iyileştirmenin sıralamaya yansıması gecikiyor ya da hiç yansımıyor.